Adalysis ekibinin yaptığı son test, Google'ın yeni AI Max ayarının arama terimlerinin eşleşmesini ve raporlanmasını yeniden şekillendirdiğini ortaya koyuyor - bu da kesin anahtar kelime kontrolüne güvenen reklamverenler için kör noktalar yaratıyor.

AI Max uymadığı durumlarda

  • Hesabınızda geniş eşleşmenin tarihsel olarak performansı düşük.
  • En iyi tam/dilek eşleşme anahtar kelimeleriniz zaten bütçeyle sınırlı.
  • Metin özelleştirmeyi veya Son URL genişlemesini kullanmak istemiyorsanız - AI Max'ın içinde bulunan iki bileşen.

Yalnızca geniş eşleşmeye ihtiyacınız varsa, bu anahtar kelimeleri manuel olarak ekleyebilir ve tam kontrolü elde tutabilirsiniz.

AI Max'ın anahtar kelimelerinizle etkileşimi

Adalysis testi, kampanyanızın bir anahtar kelimenin geniş eşleşme sürümünü içermediğinde, AI Max'ın etkin bir şekilde mevcut olduğu gibi işlev gördüğünü gösteriyor - ve Google, izlenimleri, tıklamaları ve maliyeti var olan anahtar kelimelerinize atar.

Bu, eşleşme türü raporlamasını bulanıklaştırabilir ve AI Max'ın zaten kazandığı doğrudan ve dilek eşleşme terimleriniz için trafiği AI Max'a atayabilir.

Önerilen çözüm: temel anahtar kelimelerinizin geniş eşleşme versiyonlarını ekleyerek doğru raporlamayı geri yükleyin.

Arama terimi raporlama sorunu

AI Max altında arama terimleri incelendiğinde, marka terimlerinin marka dışı sorgulara eşleştiği, marka dışı terimlerin rakiplere eşleştiği ve bazen marka sorgularının rakip terimlerle eşleştiği tutarsızlıklar bulundu.

Marka filtreleri yardımcı olur ancak yazım yanlışları ve çeşitlilikler hala sızar, bu nedenle güçlü negatif anahtar kelime listeleri hayati önem taşır.

AI Max her zaman yeni aramalar bulmuyor

Çoğu zaman, AI Max yeni sorgular keşfetmiyor - sadece mevcut olanlar için kredi alıyor. Hatta Google'ın normal eşleşme hiyerarşisini geçebilir, AI Max'a daha uygun reklam gruplarında aynı anahtar kelimeler yerine izlenimler atayabilir.

Bu, performans metriklerinin yapay olarak güçlü görünmesinin bir kısmı.

Gizemli kova

Ekip ayrıca hesapta herhangi bir anahtar kelimeye denk düşmeyen AI Max arama terimleri buldu - bir alaka düzeyi olmadıkları, sayfa içeriği veya geçmiş aramalarla ilgili olmadıkları. Bu, Google'ın anahtarsız teknolojisiyle bağlantılı olabilir, ancak Google onaylamadı.

AI Max'ın etkisini doğru bir şekilde anlamak için Adalysis, eşleşme türlerine göre arama terimlerini tekilleştirerek gerçek artı değer performansını ayrıştırmayı öneriyor.

Google'ın öncelik sırası - teoride

Google, arama terimi aynı olduğunda tam eşleşmenin kazanması gerektiğini söyler. Uygulamada Adalysis testi, AI Max'ın bazen bu mantığı geçersiz kıldığını gösterdi, reklamverenleri yüksek değerli sorguları korumak için hatta yazım hatalarını ve benzerleri de tam eşleşme olarak eklemeye zorladı.

Neden önemli olduğu

Bu test, AI Max'ın sessizce eşleşme türlerini geçersiz kılma, performansı yeniden atama ve raporlamayı bulanıklaştırma özelliğine sahip olduğunu gösteriyor - bu da aslında sonuçları neyin etkilediğini anlamanın zorlaştığını ortaya koyuyor. Hangi anahtar kelimelerin hangi sorguları tetiklediğine güvenemezseniz, bütçeleri optimize edemez, marka trafiğini koruyamaz veya gerçek artı değer performansı ölçemezsiniz.

Sonuç

Adalysis'in yaptığı testler, AI Max'ın kampanyaları ölçeklendirmede yardımcı olabileceğini doğrularken, raporlama yapısının, izlenimleri tam ve dilek eşleşmeden yeniden tahsis ederek algılanan performansı şişirebileceğini teyit ediyor.

Eğer AI Max kullanıyorsanız ya da test ediyorsanız, tüm anahtar kelimelerin geniş eşleşme versiyonlarını ekleyin, marka/dışı marka/rekabetçi trafiği güçlü negatif anahtarlarla ayırın, en iyi sorgularınızı tam eşleşme olarak eklemeye devam edin, ardından arama terimlerinde çiftlenmiş veya yanlış yönlendirilmiş terimleri izleyin.

AI çağında bile, arama terimi yönetimi, bütçenizin gerçekten performans gösteren sorgulara akmasını sağlamak için kritik öneme sahiptir.