Şu anda SEO alanındaki hikaye oldukça basit: Google AI Modu trafiği yönlendirmiyor. Eğer varsayılan Google Arama deneyimi haline gelirse, web siteniz tıklamalardan mahrum kalacak.
Ancak burada bir problem var: "AI'nın trafiği yönlendirmediği" iddiasında bulunan çalışmalar neredeyse tamamen bilgilendirici sorgulamalara odaklanıyor.
Evet, eğer birisi bir bazal hücre karsinomunun nasıl göründüğünü bilmek istiyorsa, AI o tıklamayı yok eder.
Peki ya birisi o benek hakkında kontrol ettirmek için bir dermatolog bulmak istediğinde ne olur?
Böyle bir çalışmayı henüz kimse paylaşmadı. Bu yüzden biz bunu düzeltmeye karar verdik.
1. AI Modu kullanıcılarının %69'u bir web sitesini ziyaret etti
Kullanıcılar işlem odaklı aramalarla görevlendirildiğinde (dişçi, botoks sağlayıcısı veya dermatolog bulma), AI modu oturumlarının %69'u bir web sitesine tıklamayla sonuçlandı.
Çalışmamızda, kullanıcıların sadece %27'si AI özetine dayanarak "bir karar vermeye hazır" hissetti (kalan %4'ü karar almaya karar vermek için geleneksel Google Arama ve sosyal medya profillerini ziyaret etti).
Kullanıcılar, ne yapmaları gerektiğinin söylenmesi için değil, bir değerlendirme seti oluşturmak için AI Modunu kullanıyor.
2. Artık 1. sırada olmak artık 'kazanan her şeyi alır' değil
30 yıldır, SEO bir oyun olmuştur ve 1. sıra çoğu ödülü iddia etmiştir.
AI Modu, mücadele kurallarını değiştiriyor; çalışmamızda, katılımcıların %89'u birden fazla işletmeye tıkladı.
Kullanıcılar, tek bir öneri aramıyor; AI'ı bir değerlendirme seti oluşturmak için kullanıyorlar. Ortalama olarak, katılımcılarımız oturum başına 3.7 sonuca bakarken, her 10 kullanıcıdan 1'i yalnızca bir işletmeyi kontrol etti.
3. Kullanıcıların %16'sı karar vermek için ekranın üst kısmındaki içeriğe güveniyor
Kullanıcıların kaydırma yapmadığını varsaymıştık.
Bu AI Modu kullanıcıları için geçerli değil. Katılımcılarımızın %84'ü, değerlendirme setini görmek için aşağı kaydırdı.
Çünkü kullanıcılar AI sonuçlarını tek bir cevap yerine özenle hazırlanmış bir liste olarak görüyorlar, keşfetmeye istekliler. En iyi uygunluğu bulmak için listede karışıyorlar, sadece ilkini değil.
4. Fotoğraflar pek önemli değil (ancak yorumlar her şeydir)
Kullanıcıların yalnızca %21'i Google Business Profiline eklenen fotoğraflara baktı. Botoks görevi için bile, bu sayı ancak %24'e yükseldi.
Peki gerçekte tıklamayı ne tetikler? Sosyal kanıt.
Karar vermeden önce, kullanıcıların %74'ü Google İşletme Profilindeki yorumları okur.
AI Modu, sahip olduğunuz en değerli trafiği almayacak
En önemlisi, AI Modu size ödeme yapmak isteyen insanlardan oluşan en değerli trafiği almayacak.
AI Modu, SEO'nun hedeflerinin yeniden düşünülmesini gerektirecek:
Eski hedef: 1. sıraya yüksel veya öl.
Yeni hedef: İlk 5'te görün (değerlendirme seti) ve üstün sosyal kanıt (yorumlar) ile tıklamayı kazan.
Eğer işiniz "nasıl yapılır" trafiğine dayanıyorsa, evet, endişelenmelisiniz.
Ancak eğer yerel SEO'dan fayda sağlayan bir yerel işletme veya hizmet sağlayıcıysanız, paniğe gerek yok.
Çalışma: AI Modunda İşlem Odaklı Aramaların %69'u Trafik Yönlendiriyor (sagapixel.com)
